在2024年这个先后将进行欧洲杯和奥运会的大赛年，全球运动品牌都清晰了自己的“金线月中旬，间隔巴黎奥运会开幕式接近百天倒计时。德国运动品牌PUMA在巴黎发布了十年来初次品牌焕新。全新的品牌理念“FOREVER. FASTER.-英豪，所见不同”，意在杰出PUMA全球最快运动品牌的定位。

  事实上，PUMA此前也屡次运用“FOREVER FASTER”（意为永久更快）作为品牌理念，不过此次，该品牌想要凭借欧洲杯和奥运会，进一步强化该理念，并将这一理念强化应用在包含重要细分足球、跑步和篮球在内的一切运动类别中。

  1948年PUMA品牌创立时，创始人鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）就从前提出了发明出让运动员灵敏、灵敏、快速运动鞋的理念，PUMA的品牌姓名，直译便是”美洲狮”，品牌logo也是一只腾跃状况的“美洲狮”。

  和从头界说品牌理念一起露脸的，是PUMA为本年夏天巴黎奥运会预备的17套奥运安装，包含瑞士、瑞典、挪威、葡萄牙、巴西、卡塔尔、古巴等国家队的田径、篮球竞赛服。

  尤为值得一提的是PUMA为牙买加田径队供给赛服，这个加勒比海岛国，一般可以包办男女“百米飞人”金牌，素有“短跑王国”之称，其间最著名的当属9.58秒坚持百米世界纪录、具有八块奥运金牌的“飞人”尤塞恩·博尔特。

  在曩昔75年里，PUMA一直追求和世界上速度最快的运动员、沙龙和运动协会协作，和专业体育运动共生，打造顶级立异产品，推进体育运动更快、更强。

  PUMA首席执行官Arne Freundt说：“任何一个人都愿望具有一种超才能，而速度便是PUMA的超才能。速度是巨大运动员改动竞赛的超级才能，咱们咱们都知道速度能激起每个人的运动体现和成功潜能。经过咱们将速度融入日常日子场景的才能，PUMA约请一切人打破本身极限，开释个人最佳状况，成为更好的自己。”

  足球之于PUMA，是很重要的一个细分商场。关于PUMA来说，2024年在足球商场的战争，不仅仅欧洲杯，还有美洲杯，还有聚集23岁以下足球精英球员的2024年巴黎奥运会足球赛事。

  本年6月中至7月中在德国举办的欧洲杯，和7月底到8月中在法国巴黎举办的奥运会，意味着欧洲将在这个夏天成为全世界体育的焦点。

  在PUMA的“德国主场”进行的欧洲杯，自然是足球细分商场的重中之重，PUMA签约的欧洲足球显着包含2018年世界杯冠军成员、法国队的安托万·格列兹曼（Antoine Griezmann）和曼城的主力杰克·格拉利什（Jack Grealish）。

  美洲杯方面，PUMA足球线最大牌的球员内马尔（Neymar Jr.）正是巴西队的魂灵，“小豌豆” 哈维尔·埃尔南德斯（Javier Chicharito Hernández）、路易斯·苏亚雷斯（Luis Suarez）等PUMA签约球员，也是来自美洲的足球明星。

  在此次品牌理念焕新发布的一起，PUMA方面也清晰表态将强化专业运动特点。特别杰出的便是这些奥运会、大型足球赛事的配备技能，比方奥运会上PUMA供给的短跑、长距离跑、跳动和抛掷项目赛服，选用一种特别规划的提花织物面料，线条规划契合人体工程学，可以杰出这些精英运动员的背部肌肉概括，一起具有透气性，薄薄一片乃至含有温度调理技能。

  PUMA首席产品官Maria Valdes说道：“咱们最好的产品，来自于咱们和运动员之间的协作。三年前，当咱们开端研制这些竞赛服装时，咱们咱们都期望保证其兼具规划、品牌文明和技能立异。”

  事实上，运动品牌做时髦规划并不难，真实本钱杰出的是研制技能，这其间又特别以鞋款的中底技能和服装的面料技能，最为中心。

  无论是耐克、PUMA、lululemon这样的世界大牌，仍是国产运动品牌中代表性的安踏、李宁等，都现已很清晰，真实坚持长时间增加的中心，不是时髦规划，而是运动专业功能性背面的技能比赛。

  关于PUMA而言，十年初次的品牌理念焕新，仅仅此公司讲好商业故事的外围，真实的中心，是强化专业运动背面技能立异。

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