原标题：中国宝武作为中国唯一一家钢铁企业入选2022年世界品牌500强！中国45个品牌入选，超越英国！国家电网、海尔、华润等表现亮眼！

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  由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2022年度(第十九届)《世界品牌500强》排行榜于12月15日在美国纽约揭晓。去年排名第四的苹果(Apple)跃居第一；微软(Microsoft)击败谷歌(Google)位居第二；因业绩增长乏力的谷歌 (Google)退居第三。美国占据500强中的198席，稳居品牌大国第一。法国、日本、中国和英国为世界品牌大国的第二阵营。中国品牌入选数(45个)超越英国(35个)，继续保持第四名的好成绩，其中表现亮眼的品牌有国家电网、海尔、华润、中国人寿、五粮液、青岛啤酒、周大福、中化、中国南方电网、恒力、徐工和北大荒。

  连续十九年发布的《世界品牌500强》(The Worlds 500 Most Influential Brands)，其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence)，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)，世界品牌实验室对全球约15000个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。在衡量品牌的忠诚度时，参考了我信品牌(iTrust Rating)的评级数据；在衡量品牌的领导力特别是ESG(环境、社会和治理)评分时，参考了超级财经(SuperFinance)的ESG数据库。

  世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学名誉教授斯蒂芬·沃格(Prof. Steve Woolgar)指出，2022年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计33个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的198席，依然以较大优势占据并保持世界品牌第一强国位置；法国、日本、中国和英国分别有47个、46个、45个和35个品牌上榜，是世界品牌大国的第二阵营；德国、瑞士和意大利是品牌大国的第三阵营，分别有28个、18个和15个品牌入选。由此可见，即使受地理政治学风险和能源危机影响，欧洲经济出现经济衰退社会动荡，但欧洲国家的超级品牌依然坚挺。受困于经济脆弱性与波动性的显著性增强，跨国品牌大多面临多重压力，发展难度进一步加大。

  世界品牌实验室和超级财经(SuperFinance)的联合团队实证研究发现，品牌价值和ESG绩效的关联性愈来愈强。与B2B品牌相比，B2C品牌更依赖于ESG绩效。今年《世界品牌500强》共覆盖了47个行业。其中，餐饮共有36个品牌上榜，超越汽车与零件，排名升至第一；汽车与零件共有33个品牌上榜，退居第二；此前受疫情影响严重的零售行业有所复苏，今年有27个品牌上榜，位列第三；能源和传媒行业均以26个上榜品牌并列第四。其他入选数量排名靠前的行业还有互联网（24个）、银行（24个）和电信（22个）。

  今年新上榜的品牌总计有24个。新上榜的品牌中，排名最高的为中国台湾的台积电（TSMC），位于总榜117名，该品牌客户遍布全球，为客户生产的芯片广泛地被运用在各种终端市场。英国的阿斯利康（AstraZeneca）、日本邮政（Japan Post）、美国的桂格食品（Quaker）等著名品牌也榜上有名。利用全球市场带动品牌发展的中国香港珠宝品牌周大福（CHOW TAI FOOK）今年新入榜。全球经济下行的大背景下，航空、汽车与零件、服装服饰和互联网成了输家，法国航空（Air France）、美国贝宝（Paypal）、盖普（Gap）等排名大幅度下滑，软银（SoftBank）、连我（LINE）更是直接跌出了榜单。

  2022年度《世界品牌500强》的平均岁数为98.22岁，相比去年的97.65岁有所增加。其中100岁及以上的“百年老牌”多达222个，占比超过4成。法国的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（357岁）是企业界拥有最长历史的品牌，英杰华（Aviva）、茅台（Moutai）位列品牌年龄二三位，均有超过300年的悠久历史。中国入选的45个品牌中只有茅台（Moutai）、青岛啤酒(TSINGTAO)、五粮液(WULIANGYE)、中国银行(Bank of China)、友邦保险（AIA）超越百龄。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老， 36个品牌中有31个品牌超过了百岁。

  即将出席12月20日举行的世界经理人峰会暨世界品牌500强发布会的欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学教授皮埃尔·尚登(Prof. Pierre Chandon)认为，“新兴市场的品牌要进入发达市场，品牌联合(co-branding)是一种策略。与两个品牌保持独立的联合营销和交叉销售不同，品牌联合是指两个品牌联合起来创造一种以前不存在的新产品，这样的产品假如没有品牌联合就不会存在, 而与赢家合作是提高海外品牌知名度的良好开端”。斯坦福大学商学院教授詹妮弗·艾克（Prof. Jennifer Aaker）认为，“创建强大品牌的过程中，培养讲故事的能力必不可少。故事将我们与意义联系起来，提取意义并传达意义。在全球趋势的变化下，品牌建设方面也迎来了巨大转变，从仅仅将客户视为客户或消费者，转为将更多的客户视为合作者”。

  世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森博士认为，在全球化和数字化时代，强大的品牌都有一个无形的声誉ECO来支撑。因此与利益相关者合作（包括品牌联合）是品牌成功的捷径。哈佛商业评论总编辑阿迪·伊格内修斯 (Adi lgnatius)先生概括认为，适应能力强的品牌才是最为持久的品牌。此外，品牌要有让人记忆深刻的故事，与消费者群体连接，并能领导流行文化。自2003年开始，世界品牌实验室就对世界60个国家的8万多个主流品牌进行跟踪研究。作为全世界领先的品牌咨询、研究和测评机构，世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)倡议创建并担任首任主席，全资附属于世界经理人集团。

  2.合并后的联合品牌, 以合并前的品牌中的年长品牌为准，如路透社1850年成立，汤姆森集团1953年成立，那么合并后的汤森路透的品牌年龄应从1850年算起。

  3.被跨国兼并的品牌，以被兼并前的诞生地所在国家为“品牌国籍”；设立多国总部的品牌，以诞生地所在国家为“品牌国籍”。

  5.外国品牌的中文名称以中国大陆的约定俗成翻译为准，没有中文名称的外国品牌，世界品牌实验室将视情况做翻译或不翻译。

  版权声明：本文来源于世界品牌实验室WBL等，由冶金信息网整理发布，版权属于原本的作者所有，如标错来源或侵权，请跟我们联系。其他第三方若要转载此文章请事先联系沟通并标注明确来源；文章的主要内容如有偏颇，敬请各位指正。

  冶金信息研究所依托国家科技图书文献中心（NSTL）冶金分中心、中国工程科技知识中心（CKCEST）冶金分中心、国家产业技术基础公共服务平台、中国金属学会情报分会、中国知识产权发展联盟冶金专业委员会、国家一级科技查新咨询单位、国家甲级工程咨询资质单位等平台和信息资源优势，面对行业和企业，创新开展冶金信息网一站式信息服务和信息情报咨询服务。冶金信息研究所在信息情报咨询、知识产权咨询、企业信息情报系统建设等方面形成独特的咨询业务品牌优势，为行业和企业高水平质量的发展提供有力支撑。

  冶金信息网(始建于1997年，是冶金行业专门干科技文献、产业政策、技术信息、市场信息服务的信息资源网站。网站由情报系统、产业政策、企业跟踪、热点专题、钢铁标准、数据中心、产品中心、科技文献等功能模块构成。

  1) 情报系统：数据覆盖政策法规、宏观经济、行业动态、价格行情、产线装备、工艺技术、产品研制、技经指标等行业宏观信息和企业微观信息，为企业领导层提供决策支持，为企业科学技术创新、产品研制提供支撑。

  2) 产业政策：最重要的包含冶金、矿业、材料等方面国家各部委、国务院办公厅以及地方发改委、工信部等部委颁发的最新政策和法规。协助用户掌握最新政策动态，做出正确决策。产业政策、法规每日更新。

  3）企业跟踪：追踪超过220家钢铁企业及行业内各大设计院的最新的技术、产线装备、兼并重组、重点项目实施等动态。这中间还包括了宝武、鞍钢、河钢、首钢、建龙、沙钢、华菱、中信特钢等重点钢铁集团以及京津冀、长三角、珠三角、环渤海等重点区域的钢铁企业的情况，为用户及时掌握行业发展动态提供支撑。企业信息每日更新。

  4）热点专题：包含钢筋、钢管、特殊钢、汽车用钢、新材料、硅钢、冶金炉料、耐火材料、钢材热处理、 工程用钢、机械用钢、管线用钢、棒线材、碳中和、再生资源、超低排放、智能制造等30多个行业热点专题数据库。

  5）钢铁标准：收录1955年-至今与钢铁相关的国标（GB）、行标（YB YS）、团标（T/CISA）、欧标（EN）、美标（ASTM）、日标（JIS）、国际标准（ISO）、其他标准（DIN API GOST ISD）等共计7.7万篇。钢铁标准模块每月更新。

  6) 数据中心。包括钢铁、不锈钢、钢坯、废钢、焦炭、煤炭、铁合金、铁矿石、建材、有色、家电、汽车、海运等19个领域的全球官方统计数据，以及电炉、高炉、转炉、连铸、炼焦、轧钢、烧结7个工序的技术经济指标。

  7）产品中心：包含钢筋行业月度分析报告、钢管行业月度分析报告、世界钢铁技术月刊、国际钢铁壹周要闻等情报信息产品，以及棒线材、大型型钢、加热炉、炼钢工艺与设备等工艺产品专题技术文集27种。

  8）科技文献：包括中文期刊、外文期刊、中文会议、外文会议、学位论文、会议报告、中文专利、馆藏资源、OA期刊、NSTL科技文献等2500余万篇文献。

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