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  4月15日晚间，奥康世界发布2024年年报，完结运营收入25.39亿元。在杂乱的商场环境下，奥康世界积极探索转型途径，在产品研制、品牌刻画、途径拓宽以及数字化转型等方面均取得了明显开展，企图在国产鞋履品牌的高端化进程中扯开缺口。从米兰男装周的跨界联名到工厂车间变身秀场，从AI营销矩阵到3D视觉机器人投产，这家具有37年前史的国货品牌正以“更舒适”为锚点，企图重构花了钱的人鞋履品类的价值认知。

  当运动品牌不断蚕食商务鞋商场时，奥康挑选继续推动品牌年青化战略，环绕“轻日子”理念推出多款立异产品。2024年1月，公司携手原创时装设计品牌PRONOUNCE登陆米兰男装周，推出新年限制“Cozy -舒软”系列，将超轻量厚底鞋理念引进大众视界，为广阔购买的人带来全新的舒适体会。同年5月推出“地球散步”系列，倡议轻日子方式并深植环保理念。该系列选用低碳帆布、环保贾卡等资料代替传统皮革，鞋底则运用世界闻名资料公司XL EXTRALIGHT®的超轻资料，比一般鞋底轻50%，耐磨性与抑菌功能同步提高。

  2024年9月发布的“运动皮鞋3.0”系列，进一步交融功能性与舒适性需求。该系列鞋面选用Dyneema®防穿刺纤维与意大利定制小牛皮，鞋底装备高弹力减震资料及两层缓震系统，结合一脚蹬闪穿科技，完结商务场景与轻运动需求的无缝联接。环保与轻量化技能的使用，不只符合年青花了钱的人低碳日子的寻求，更推动品牌向中高端商场浸透。

  在职业层面，这种革新照应了消费分级趋势。中产集体对皮鞋的需求已从单一的正装场景，延伸至轻商务、轻运动等多维场景。奥康的轻量化产品矩阵，本质上是企图在400-700元价格带树立“舒适科技”的差异化认知，添补国产皮鞋品类在中高端商场的空白。

  在品牌破圈之路上，世界设计师联名与跨界协作成为奥康的中心增加引擎。2024年2月，奥康携手意大利设计师Alberto Zambelli露脸Lineapelle皮革展，以及全年屡次登陆世界时髦舞台，继续强化了奥康“国货品牌全球化”的鲜明形象。此外，依托产品立异、科学技能研制、可继续开展等维度的深度打破，奥康不只接连三年揽获FNAA世界鞋履大奖，更获尚普咨询集团权威认证“奥康，更舒适的鞋履专家”，进一步夯实了品牌定位。

  面临商场改变，奥康积极地推动途径端晋级战略，深度优化低效门店，系统性整理与优化门店网络，提高途径运营功率。

  2024年奥康国内直营店数量从1034家缩减至869家，闭店数量达294家，创下近五年之最。与之构成反差的是经销途径的逆势扩张：奥康品牌经销店新增271家，斯凯奇、彪马经销店别离新增4家和5家。终端调整背面，是公司对“轻财物、高功率”战略的遵循：封闭低效门店下降固定本钱，一起经过数据模型中台精准评价单店效益，优化产品陈设与库存周转。

  这场“关直营、拓经销”的途径手术，暴露出品牌途径战略的深层转向从重财物运营转向轻财物形式，从规划驱动转向功率驱动。

  途径网络优化的背面是数字化改造的加快。经过全途径数据中台，奥康完结对2235家门店的实时监控，运用AI外呼、企微社群等手法构建“总部-门店-顾客”的三级触达网络。在电商范畴，品牌联合外部组织制作AI生成构思短视频，在淘宝、小红书等途径施行差异化内容投进，聚集25-35岁中心客群种草转化。企微社群运营、会员积分系统与线下导购协同，构建私域流量闭环，全年电商途径GMV奉献占比继续提高。

  途径革新的另一面是场景再造。2024年9月的“舒适之履”工厂大秀，将出产车间改造为沉溺式秀场，这种“即看即买”的体会式营销，带动活动期间线%。关于高度依靠线验的鞋履品类而言，奥康正在测验打破“门店即卖场”的传统逻辑，转而构建内容出产、流量转化、用户运营的闭环生态。

  途径优化的成效表现在运营本钱操控上：全年销售费用同比下降16.68%，管理费用削减15.59%，显现其正从粗豪扩张转向精细化运营。

  在数字化转型方面，奥康坚决以“互联网＋大数据驱动”打造“智能出产”，加快数字化与科技化转型。

  自2017年发动数字化改造以来，奥康瓯北制作基地于2024年完结3.0版别晋级。3D视觉打粗机器人经过智能算法完结主动概括辨认与轨道规划，代替传统人工打粗工艺；意大利智能线工位圆盘注塑机，别离提高原资料使用功率与注塑流程标准化水平；激光打粗、注塑打粗机器人则霸占工艺难点，削减对熟练工人的依靠。凭仗设备的焕新晋级与出产线布局优化，其进一步完结出产流程的紧凑化与高效化，有用助推产品提质创效。

  智造系统的另一重价值在于柔性出产。经过大数据剖析顾客脚型特征，奥康已树立超越300万组中国人脚型数据库，据此开发的“微气孔+微气囊”鞋底技能，使产品适配度提高30%。这种C2M形式的雏形，正在协助品牌打破规划化与个性化难以兼得的职业困局。

  在运动品牌攻击与国潮兴起的南北极拉扯中，这场以“舒适”为名的包围战，或许将从头界说国产鞋履的价值坐标。2024年每股派发现金盈利0.15元的分配计划，亦表现奥康世界对股东报答的注重。

  展望未来，奥康世界表明，将坚决“更舒适的鞋履专家”品牌定位，致力于推动舒适鞋履中心品类的开展。一起，公司将凭借先进的数据剖析东西，深化评价各门店的运营情况，拟定切实可行的改善计划，全方面提高店肆效益。